Miten sosiaalinen media vaikuttaa nettisivuston hakukonenäkyvyyteen?

Tässä artikkelissa esittelen sosiaaliseen mediaan liittyviä tekijöitä, jotka vaikuttavat sivuston hakukonenäkyvyyteen.

Osa sosiaaliseen mediaan liittyvistä tekijöistä on listattu brändi-signaalit -sivulle, koska ne viestivät ensisijaisesti brändistä.  

Sosiaalisen median vaikutukset hakukonenäkyvyyteen on iso aihe ja hankala käsiteltäväksi näin lyhyesti. Aiheesta on todella paljon ristiriitaista tietoa saatavilla. SEO-asiantuntijoiden keskuudessa aiheesta keskustellaan jatkuvasti ja voit löytää täysin päinvastaisia kirjoituksia puolesta ja vastaan, että vaikuttaako some-kanavat hakukonenäkyvyyteen vai ei.

Joka tapauksessa sosiaalinen media itsessäänkin on hyvä kanava saada inbound-liikennettä nettisivuille. Ja mihin se pitikään yhdistää? Sisältömarkkinointiin tietysti.

Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn ja muut some-kanavat

Suositusta ja aktiivisesta Twitter ja/tai Facebook-tilistä voi saada buustia hakukonenäkyvyyteen. Mutta tykkääjien määrällä jne ei suoranaisesti ole merkitystä Google-näkyvyyteen, ainakin jos Googlen omaa viestintää on uskominen. Toisaalta Googlen viestinnästä huolimatta huomattava osa hakukoneoptimoinnin ammattilaisista uskoo somen vaikuttavan tuntuvastikin hakukonenäkyvyyteen.

Bing-hakukone puolestaan on suoraan ilmoittanut, että Bingissä Facebook-tykkääjien ja Twitter-seuraajien jne lukumäärä vaikuttaa hakutuloksiin. Bingissä lisäksi ratkaisee myös seuraajien auktoriteetti – kuinka suuri verkosto seuraajilla on jne.  

Ainakin postausten jakamisilla on vaikutusta Googleenkin, koska Google on ilmoittanut kohtelevansa some-sivustoja ihan samalla tavalla kuin muitakin sivustoja. Sivun jakaminen somessa siis vaikuttaa Googleenkin, kunhan jako on tehty kaikille avoimeksi säädetyillä julkaisuoikeuksilla julkisessa profiilissa. Jos joku jakaa jotain pelkästään omille kavereilleen tai suljetussa ryhmässä, eivät hakukoneet näe postausta eikä silloin linkki vaikuta lainkaan hakukoneisiin. Jakojen määrän lisäksi tässäkin vaikuttaa Bingin tapauksessa myös, että kuka on jakanut. Saattaa myös olla, että Bing antaa vielä suuremman arvostuksen jaolle, jos linkin jakaa henkilö tai sivu, jonka teema tai osaaminen liittyy jaettuun linkkiin.

Hyödyt, jota some-jaot tuovat hakukonenäkyvyydelle ovat todennäköisesti lyhytaikaisia. (ainakin Andy Williamsin mukaan, kirjassa SEO 2017 & Beyond) Eli aktiivisella sometuksella voi saada väliaikaista buustia myös hakukonenäkyvyydelle.

Mielenkiinnolla seuraan miten Google kehittyy sosiaaliseen mediaan suhtautumisen osalta. Saattaa olla, että jollain aikataululla myös Google alkaa ottamaan enemmän huomioon käyttäjien toimintaa sosiaalisessa mediassa.

Kissmetrics.com-sivustolla on hyvä artikkeli, jossa on tarkempaa analyysiä tästä aiheesta.

Social media and SEO

Täällä pienimuotoiseen tutkimukseen perustuvaa kritiikkiä Facebookin vaikutuksesta SEOon.

Does Facebook activity impact SEO

Google+

Google on ilmoittanut, että Google+ seuraajien tai tykkäysten (+1) määrä ei vaikuta hakukonenäkyvyyteen mitenkään. Google+ on kuitenkin Googlen oma sosiaalinen media, joten monet hakukoneoptimoijat uskovat siellä mukana olemisen olevan erityisen hyödyllistä hakukoneoptimoinnin kannalta.

Google on hyödyntänyt monia Google+ tilien tietoja hakutulossivuilla. Google on esimerkiksi esittänyt yrityksen nimellä haettaessa yrityksen tietoja yrityksen Google+ tililtä.

Katso sivulta Personoidut hakutulokset, että miten Google+ vaikuttaa hakutuloksiin, jos hakua tekevä käyttäjä on kirjautuneena Google+ palveluun.

Google+:n +1:t

Googlen markkinointiosasto uutisoi vuonna 2011, että Google+ -palvelun +1:t (eli Google+:n ”tykkäykset”) on ranking-tekijä. Vasta kaksi vuotta myöhemmin vuonna 2013 Googlen Matt Cutts kumosi tämän tiedon. Samana vuonna Stone Temple Consulting teki myös tutkimuksen, joka vahvisti, ettei ”plus ykkösillä” ole mitään vaikutusta hakukonenäkyvyyteen.

Eli käytännössä Google valehteli, että plus ykköset ovat ranking-tekijä vauhdittaakseen oman Google+ some-kanavan leviämistä. Semmosia vekkuleita ne markkinointiosastot välillä on… Googlen toiveena oli ilmiselvästi saada mahdollisimman laajasti nettisivuille +1 -napit näkyville.

Lähde: SEO Round Table: Google +1s Was A Ranking Factor? I Doubt It.

Google Authorship

Google Authorship oli aiemmin Googlen käyttämä tapa linkittää sivun sisältö kirjoittajan Google+ tiliin. Google esitti hakutulossivuilla usein kirjoittajan Google+ profiilikuvan jne. Google ei kuitenkaan jatka enää toiminnon käyttöä, eli tällä ei ole enää merkitystä.

Johtopäätökset

Itse suosittelisin suunnittelemaan yrityksen sosiaalisen median markkinoinnin täysin somen ehdoilla eikä hakukoneoptimointia ajatellen. Toki on hyvä tiedostaa, että sosiaalisella medialla on vaikutusta myös hakukonenäkyvyyteen ja senkin takia sosiaalisen median kanavissa kannattaa olla mukana.

Sosiaalinen media on joka tapauksessa tosi hyvä media, jonka kautta voi saada ajettua suuria määriä kävijöitä sivuille. Vaikka somella ei olisi suoraan isoa vaikutusta hakukonenäkyvyydelle, niin välillisesti sillä toki voi olla isokin merkitys: jos somessa asiasta tulee viraali ja sivujasi jaetaan runsaasti, niin moni löytää sitä kautta sivustosi ja voi ehkä kirjoittaa jotain sivuihisi liittyvää omassa blogissansa ja linkittää sieltä sivuillesi. Silloin puhutaan jo konkreettisesta vaikutuksesta hakukonenäkyvyydelle.

Linkeistä kertovassa luvussa todettiin, linkittävien domainien lukumäärä on tärkeä ranking-tekijä. Siinä mielessä olisi hakukonenäkyvyyden kannalta hyödyllistä olla mahdollisimman monessa some-kanavassa, jotta niitä linkkejä tulisi aina uusiin artikkeleihin mahdollisimman monelta domainilta.

Seuraavassa luvussa puhun brändi-signaaleista ja siellä palataan uudestaan sosiaalisen median ranking-tekijöihin, mutta vähän eri näkökulmasta.