Tekninen hakukoneoptimointi

Tekninen hakukoneoptimointi on hakukonenäkyvyyden kehittämisen perusta

Teknisellä SEO:lla tarkoitetaan sivuston hakukonenäkyvyyteen liittyviin teknisiin asioihin liittyvien tekijöiden korjaamista ja kehittämistä. On aivan tavallista, että isojenkin firmojen nettisivustoilla voi olla ihan perustavaa laatua olevia merkittäviä ongelmia teknisessä hakukoneoptimoinnissa. Näiden ongelmien korjaaminen saa monesti nopeastikin aikaan tuntuvia parannuksia hakukonenäkyvyyteen. Tein heinäkuussa hakukoneoptimointi-analyysin eräälle noin 2 miljoonan liikevaihtoa tekevälle yritykselle. Raportin pohjalta alettiin korjata asioita – tärkeimmiksi priorisoimiani asioita ensimmäisenä. Jo elokuussa hakukonenäkyvyys nousi rajusti – sen seurauksena myös sivuston orgaaninen kävijäliikenne. Jo elokuussa orgaanisen haun kautta tuli 40 %  enemmän kävijöitä kuin parhaimpana kuukautena ennen tätä! Ja SEO-analyysin asioista on korjattu vasta osa! Mielenkiinnolla odotan mitä tapahtuu pitkässä juoksussa, kun asioiden tekemistä jatketaan. Puhumattakaan siitä, kun päästään kehittämään sisältöjä avainsanatutkimukseni pohjalta. Monesti teknisen SEOn isoimpien ongelmien korjaaminen tuo nopeita ja näkyviä tuloksia näkyvyyteen. Aina näin isoja tuloksia ei toki tule näin nopeasti – riippuu tietysti hyvin paljon lähtötilanteesta.

Tekninen hakukoneoptimointi vaatii osaavan asiantuntijan – ei pelkkää työkalun tekemää raporttia

Käytännössä tekninen hakukoneoptimointi vaatii hyvin monipuolista ja syvällistä osaamista erilaisista asioista.

Tekninen hakukoneoptimointi ei ole sitä, että ajetaan SEO-työkalu läpi ja korjataan sen listaamat “virheet” yksi kerrallaan. Työkalut tunnistavat pintatason havaintoja, mutta ne eivät ymmärrä sivuston rakennetta, liiketoiminnan tavoitteita, hakukysyntää tai sitä, mitkä ongelmat oikeasti estävät orgaanista kasvua ja missä tilanteessa. Kaikki työkalun ilmoittamat asiat eivät ole todellisia ongelmia – ja toisaalta moni kriittinen tekninen pullonkaula ei näy automaattisissa raporteissa lainkaan.

Vaikuttava tekninen hakukoneoptimointi syntyy kokemuksesta, priorisointikyvystä ja kokonaisuuden hallinnasta. On ymmärrettävä, missä järjestyksessä asiat korjataan, miten muutokset vaikuttavat indeksointiin, crawlaukseen ja hakunäkyvyyteen – ja miten vältetään vahingot esimerkiksi sivustouudistuksissa tai rakenteellisissa muutoksissa. Kun teknistä SEO:ta tehdään asiantuntevasti, se ei ole mekaanista virheiden paikkaamista, vaan strategista kehitystyötä, joka mahdollistaa näkyvyyden ja myynnin kasvun.

Teknisen hakukoneoptimoinnin osaaja Vesa Nippala

Vesa Nippalan vahva web-ohjelmoijatausta tekee hänestä poikkeuksellisen osaavan teknisen hakukoneoptimoinnin tekijän. Hän ei katso sivustoa vain markkinoinnin näkökulmasta, vaan ymmärtää syvällisesti miten verkkosivustot, palvelinympäristöt, tietokannat, renderöinti ja eri alustojen rakenteet oikeasti toimivat. Tämä tarkoittaa, että tekniset ongelmat eivät jää pintatasolle – niiden juurisyyt tunnistetaan ja korjataan oikein.

Kun tekninen SEO liittyy esimerkiksi renderöinti-ongelmiin, indeksointiongelmiin, uudelleenohjauksiin, sivustorakenteen muutoksiin tai verkkokauppa-alustan erityispiirteisiin, Vesa pystyy keskustelemaan suoraan kehittäjien kanssa samalla kielellä ja varmistamaan, että korjaukset myös toteutetaan oikein. Yhdistelmä ohjelmistokehityksen ymmärrystä ja yli kahden vuosikymmenen kokemusta verkkoliiketoiminnasta tekee teknisestä hakukoneoptimoinnista systemaattista, turvallista ja liiketoimintaa oikeasti edistävää.

Haluatko hakukoneoptimoinnista tuloksia? Ulkoista SEO-palvelut meille! Yhteistyö meidän kanssamme etenee seuraavasti:

1. Alkuun teemme kattavan SEO-analyysin sivustosta. (juuri tämä tehtiin tuolle ensimmäiselle edellä mainitulle keissille, jolla tuli heti hurjaa kasvua tämän seurauksena). Saat kattavan analyysin sivuston hakukoneoptimoinnin tilanteesta ja priorisoidun tehtävälistan siitä, että mitä asioita ja miten kannattaa lähteä tekemään.
2. Käydään analyysin raportti yhdessä läpi ja sovitaan, että mitkä asiat me hoidamme ja mitkä hoidatte itse. Toki voitte uloistaa myös kaiken tekemisen meille. Riippuu ihan teidän omista intresseistä ja budjetista.
3. Analyysin pohjalta luodaan SEO-strategia.
4. Tekeminen aloitetaan korjaamalla ensin tärkeimmät ongelmat. Teknisen SEO:n ongelmat varsinkin saattavat olla suoranainen este orgaanisen näkyvyyden kasvulle.
5. Sitten aletaan tekemään jatkuvaa pitkäjänteisestä hakukoneoptimointia, eli hakukonenäkyvyyden kehittämistyötä. Tähän liittyy paitsi teknistä hakukoneoptimointia, myös esimerkiksi sisällön tuottamista, optimointia ja kehittämistä sekä uusien linkitysten hankkimista. Ja toki jatkuvaa seurantaa.
6. Toimimme aktiivisena tukena, apuna ja konsulttina verkkosivuston ja verkkoliiketoiminnan kehittämisessä. Monipuolisen osaamisen johdosta voimme aina auttaa monissa muissakin kuin pelkästään hakukoneoptimointiin liittyvissä asioissa.

Tekninen optimointi on yksi keskeinen osa hakukoneoptimointia – mutta ei ainoa. Kaikkia osa-alueita on syytä kehittää kokonaisvaltaisesti. Ota yhteyttä, niin katsotaan yhdessä palaverissa miltä teidän hakukonenäkyvyyden tilanne näyttää tällä hetkellä ja mitä sille kannattaisi alkaa tekemään. Aloitetaan kasvattamaan yrityksenne hakukonenäkyvyyttä ja myyntiä!

Teknisen hakukoneoptimoinnin osa-alueita:

Jos kiinnostaa tarkemmin, että mitä kaikkea tekniseen hakukoneoptimointiin kuuluu, niin tässä listausta eri osa-alueista. Listauksen ei ole tarkoituskaan olla kaiken kattava, mutta ehkä auttaa hahmottamaan mitä kaikkia asioita tähän tekniseen SEOon liittyy.

Indeksoitavuus (Indexability)

• Onko sivusto ylipäätään indeksoitavissa?
• robots.txt-tiedoston asetukset.
• noindex- ja nofollow-määritykset.
• Canonical-tagien oikeellisuus.
• Estävätkö JavaScript-ratkaisut indeksoinnin?
• Ovatko tärkeät sivut oikeasti Googlen indeksissä?
• Google Search Consolen ja Bing Webmaster Toolsin raportoimat indeksointiongelmat.

Sivuston crawlattavuus (Crawlability)

• Sisäiset linkitykset
• Orposivut (orphan pages)
• Klikkaussyvyys (crawl depth)
• Rikkinäiset sisäiset ja ulkoiset linkit (404-virheet)
• Redirect-ketjut
• Sivukartta (XML sitemap) ja sen laatu
• Crawl budget -optimointi isoilla sivustoilla

Englanninkieliset termit crawling ja indexing käännetään usein kumpikin suomen indeksointi -sanaksi. Teknisesti ne ovat kuitenkin kaksi eri asiaa. Crawling tarkoittaa sitä, että hakukoneen botti käy sivustolla, lukee sivuja ja seuraa linkkejä löytääkseen sisältöä. Indexing puolestaan tarkoittaa sitä, että hakukone päättää tallentaa sivun indeksiinsä, jolloin se voi näkyä hakutuloksissa.

Sivuston rakenne ja arkkitehtuuri

• Looginen URL-rakenne
• Kategoriarakenteen selkeys
• Murupolut (breadcrumbs)
• Sivujen hierarkia (avainsanatutkimusta vasten tarkasteltuna)
• Parametrisivujen hallinta
• Filttereiden ja faceted navigation -ratkaisujen optimointi
• Duplicate content -riskien minimointi

Sivunopeus ja suorituskyky (Core Web Vitals)

• Sivujen latausnopeudet ja renderöintiin liittyvät ongelmat.
• LCP (Largest Contentful Paint)
• CLS (Cumulative Layout Shift)
• INP / FID
• Palvelimen vasteaika (TTFB)
• Kuvien optimointi (WebP, AVIF, lazy loading)
• CSS- ja JS-tiedostojen minimointi
• Renderöinnin estävät resurssit
• Välimuistit (caching)
• CDN:n käyttö tarvittaessa
• Hosting-ympäristön laatu
• Tietokannan indeksointiasiat.
• Tietokanta-enginen asetukset.

Mobiiliystävällisyys

• Responsiivinen ulkoasu
• Mobile-first-indeksointi
• Mobiilin käyttökokemus
• Klikattavien elementtien etäisyydet
• Fonttikoot ja luettavuus
• Interstitiaalit ja häiritsevät elementit
• Saavutettavuus

HTTPS ja tietoturva

• SSL-sertifikaatti
• HTTP → HTTPS -uudelleenohjaukset
• Mixed content -ongelmat
• Turvalliset lomakkeet
• HSTS-määritykset

Duplicate content -hallinta

• Tagisivujen virheellisen käytön taklaus.
• www vs non-www
• http vs https
• Parametrisivut
• Print-versiot
• Tuotekuvauksien duplikaatit
• Canonical-ratkaisut
• Hreflang-virheet

Kansainvälinen tekninen SEO

• Hreflang-toteutus
• Kieli- ja maaversioiden rakenne (ccTLD, alikansiot, alidomainit)
• Oikeat kielikoodit
• Geotargetointi
• Monikielisen sisällön duplikaattiriskit

Schema- ja strukturoitu data

• Organization-schema
• LocalBusiness-schema
• Product-schema
• FAQ-schema
• Article-schema
• Breadcrumb-schema
• Review- ja rating-merkinnät
• Muu schema-optimointi

Lokalisointi ja paikallinen tekninen SEO

• Google Business Profile -integraatio
• NAP-tietojen yhtenäisyys
• Paikkasidonnaiset laskeutumissivut
• Kartta-upotukset
• Paikalliset schema-merkinnät

Virhetilanteiden hallinta

• 404-sivujen optimointi
• Soft 404 -ongelmat
• 500-virheet
• Redirect-strategia
• Poistettujen sivujen hallinta

JavaScript-SEO

• Renderöitymisen testaus
• Googlebotin näkymä vs käyttäjän näkymä
• JS:n vaikutus indeksointiin
• JS:n vaikutus tekoälyoptimointiin

Logianalyysi

• Googlebotin crawl-käyttäytyminen
• Tärkeimpien sivujen crawl-taajuus
• Turhien sivujen crawl-resurssien kulutus
• Crawl budget -optimointi

Sivustomigraatiot ja uudistukset

• Domain-vaihdokset
• HTTPS-siirtymät
• Uusi alusta (esim. WooCommerce → Shopify)
• URL-rakenteen muutokset
• Redirect-kartoitukset ennen julkaisua
• Testaus staging-ympäristössä

Verkkokaupan tekninen SEO

• Tuotevariaatioiden SEO-strategia ja tekninen toteutustapa.
• Hakukysyntään perustuva kategoriarakenne.
• URL-rakenne.
• Tuotefiltterisivujen (faceted navigation) indeksoitumisen SEO-strategia.
• Out-of-stock -sivujen käsittely.
• Paginaatiot vs infinite scroll -ratkaisut.
• Product schema.
• Merchant Center -yhteensopivuus.
• Arvostelujen tekninen toteutus.
• Crawl budgetin hallinta.
• Varmistetaan ettei luoda dynaamisesti ylimääräisiä URL-variantteja.
• Linkkivoiman säilyttäminen poistuvista tuotteista.
• Tuotelistausten lazy load -ongelmat.
• Kolmannen osapuolen skriptien aiheuttamat ongelmat.
• Sorttaus-URLien ja muiden ei-indeksoitavien URLien indeksoinnin estäminen.
• Sisäiset linkitykset verkkokaupassa.
• AI SEO -ratkaisut varsinkin isojen tuotevalikoimien verkkokaupoissa.

Sivuston käytettävyys & UX teknisestä näkökulmasta

• Navigaation selkeys
• CTA-elementtien toimivuus
• Sisäiset hakutoiminnot
• 0-result -sivut
• Hakutoiminnon deindeksointi

Server-side -asiat

• HTTP-statuskoodit
• 301 vs 302 -ohjaukset
• Palvelimen vasteaika
• GZIP / Brotli
• HTTP/2 tai HTTP/3
• DNS-viiveet