Google Search Consoleen on lisätty elokuun lopussa uusi Generative AI -raportti, joka tuo tekoälyoptimoinnin mittaamiseen kaivattua dataa. Raportista voi seurata, kuinka paljon sivusto on saanut näkyvyyttä Googlen tekoälyominaisuuksissa kuten AI Overview -vastauksissa.
Uutuus on kiinnostava erityisesti tekoälyoptimoinnin eli GEO:n näkökulmasta. Tähän asti yritysten on ollut vaikea saada suoraan tekoälypalveluiden tarjoajilta tietoa siitä, kuinka niiden sisällöt näkyvät tekoälyn muodostamissa vastauksissa. Nyt AI-näkyvyyttä voidaan tarkastella omana kokonaisuutenaan ja seurata sen kehitystä ajan mittaan.
Mitä Generative AI -raportista näkee?
Uusi raportti keskittyy ennen kaikkea impressioihin eli näyttökertoihin. Raportin avulla voidaan seurata impressioiden kokonaismäärää ja niiden kehittymistä ajan kuluessa. Toinen kiinnostava tieto on, mitkä sivut ovat saaneet näkyvyyttä. Niiden avulla yritys näkee, millaiset artikkelit, oppaat, blogitekstit tai muut sivut päätyvät tekoälyn vastauksiin.
Raportti ryhmittelee tiedot haun alkuperämaan mukaan sekä laitteen tyypin mukaan, jolla käyttäjät tekevät hakuja. Lisäksi tiedot voidaan ryhmitellä päivien, viikkojen tai kuukausien mukaan.
Raportista voi tarkastella siis esimerkiksi
- AI-näkyvyyden impressioita
- mitkä sivut ovat saaneet näkyvyyttä AI-tuloksissa
- mistä näytöt ovat peräisin (esimerkiksi maat ja laitteet)
- miten näkyvyys kehittyy ajan mittaan.
Raportti ei kuitenkaan näytä kaikkea ja siinä on tiettyjä datarajoituksia. Google ei kerro, millä hakukyselyillä sivu on päätynyt tekoälyn vastauksiin, eikä myöskään klikkidataa ole mukana. Vaikka raportti ei tarjoa yhtä tarkkaa dataa kuin perinteinen hakukoneoptimoinnin seuranta, se täyttää tärkeän aukon: raportin ansiosta yritykset saavat ensimmäistä kertaa suoraan Googlelta tietoa siitä, näkyykö heidän sisältönsä tekoälyn vastauksissa ja mitkä sivut siellä näkyvät. Tähän asti tekoälynäkyvyyden seuraaminen on perustunut pitkälti kolmannen osapuolen tarjoamiin työkaluihin, jotka ovat usein epätarkkoja ja kalliita. Siksi on hyvä kehityssuunta, että tekoälypalveluiden tarjoajat alkavat vähitellen avata omaa dataansa sivustojen ylläpitäjille.
Muutama asia, joihin kannattaa kiinnittää huomiota ennen tulkintojen tekemistä
Raporttia tulkitessa on hyvä pitää mielessä muutama siihen liittyvä rajoite. Ensinnäkin huomasin, että Google näyttää dataa enintään 1 000 sivun osalta. Jos sivustolta on päässyt tätä enemmän sivuja AI-vastauksiin, raportti ei näytä niitä kaikkia. Laajoilla tekoälyn suosimilla sivustoilla tämä tarkoittaa väistämättä sitä, että täysin kattavaa kokonaiskuvaa ei saada.
Toiseksi AI Overview -vastauksissa näkyvien linkkien määrä vaihtelee ajan saatossa. Kun Google näyttää tekoälyvastauksen, se liittää siihen linkkejä lähdesivuille, mutta se, kuinka monta linkkiä vastauksessa on, ei ole vakio. Välillä Google näyttää muutaman lähteen, välillä useamman, ja tätä käytäntöä on muutettu useaan kertaan. Tällä on suora vaikutus impressiodataan, sillä jos Google alkaa näyttää enemmän linkkejä per vastaus, useampi sivu kerää impressioita. Vastaavasti linkkimäärän väheneminen voi pudottaa impressioita, vaikka sisältö olisi yhtä laadukasta kuin ennenkin. Impressioiden muutos ei siis aina kerro sivuston suorituksesta, vaan se voi yksinkertaisesti heijastaa Googlen omaa linjamuutosta.
Lisäksi raportista puuttuvat hakukyselyt. Siitä voi nähdä, että tietty sivu on saanut runsaasti näkyvyyttä tekoälyn vastauksissa, mutta siitä ei selviä, millaisten hakujen yhteydessä sivu on näkynyt. Search Consolen raportissa ei ole myöskään vastaavaa grounding queries -raportointia kuin minkä Bing Webmaster Toolsin AI Performance -raportista löytyy Copilotin osalta. Myöskään klikkauksia ei raportoida Generative AI -raportissa. Siksi sen perusteella ei voida suoraan päätellä, kuinka moni käyttäjä on siirtynyt sivustolle AI-vastauksesta.
Tästä syystä Generative AI -raportti ei ole yhtä yksiselitteinen mittari kuin mihin hakukoneoptimoinnin seurannassa on totuttu. Se on kuitenkin askel oikeaan suuntaan. Yksittäisten impressiolukujen sijaan kiinnostavampaa onkin ehkä seurata pidemmän aikavälin kehitystä ja vertailla eri sivujen näkyvyyttä keskenään. Jos esimerkiksi tiettyä aihetta käsittelevät artikkelit alkavat saada toistuvasti paljon AI-näkyvyyttä, voidaan tarkastella, mikä näitä sisältöjä yhdistää.
Raportti ei siis vielä kerro suoraan, miksi jokin sivu näkyy tekoälyvastauksissa ja toinen ei. Se tarjoaa kuitenkin hyödyllistä Googlen omaa sivukohtaista dataa, jonka avulla yritykset voivat alkaa tunnistaa AI-näkyvyydessään toistuvia ilmiöitä ja hyödyntää havaintoja sisältöjen kehittämisessä.
Näkyykö hyvin hakukoneoptimoitu sisältö myös tekoälyvastauksissa?
Uusi raportti tarjoaa kiinnostavaa tietoa myös SEO:n ja GEO:n välisestä suhteesta. Hakukoneoptimoinnin tuloksia on pystytty mittaamaan jo pitkään, mutta tekoälynäkyvyyden seuraaminen on ollut huomattavasti vaikeampaa. Tekoälypalveluiden tarjoajat ovat tarjonneet vain rajallisesti omaa dataa siitä, missä ja kuinka paljon verkkosivustojen sisältöjä näkyy tekoälyvastauksissa. Googlen uusi raportti tuo tähän yhden uuden tietolähteen.
Tämä antaa mahdollisuuden tarkastella esimerkiksi sitä, näkyvätkö hakukoneita varten optimoidut ja Googlessa menestyvät sisällöt myös AI-vastauksissa. Jos samat sivut pärjäävät molemmissa, se antaa lisää viitteitä siitä, että sekä tekoälyoptimoinnissa että hakukoneoptimoinnissa toimivat pitkälti samat keinot. Toisaalta myös mahdolliset erot ovat kiinnostavia, sillä on mahdollista, että jokin sisältö voi saada paljon AI-näkyvyyttä, vaikka sen näkyvyys perinteisissä hakutuloksissa ei olisi yhtä vahvaa.
Pitkälle vietyjä johtopäätöksiä ei kuitenkaan voi tehdä vielä muutamien päivien tai yksittäisten impressioiden perusteella. Kun dataa kertyy enemmän, saadaan parempi käsitys siitä, millaiset sisällöt menestyvät sekä perinteisessä Google-haussa että tekoälyvastauksissa. Samalla Generative AI -raportti tuo tekoälyoptimoinnin kehittämiseen jotain, mitä siihen on kaivattu, eli Googlen omaa dataa siitä, mitkä sisällöt todella saavat AI-näkyvyyttä.
AI-näkyvyyden seurantaan uusi mittari
Generative AI -raportti ei vielä ratkaise kaikkia tekoälynäkyvyyden mittaamiseen liittyviä haasteita. Hakukyselyiden ja klikkausdatan puuttuminen rajoittaa sitä, millaisia johtopäätöksiä lukujen perusteella voidaan tehdä. Siitä huolimatta raportti tuo GEO:n seurantaan uuden konkreettisen mittarin perinteisten SEO-mittareiden rinnalle.
On kiinnostavaa seurata, miten raportti ja sen tarjoama data kehittyvät tulevaisuudessa. Mitä enemmän Google ja muut tekoälypalveluiden tarjoajat avaavat omaa dataansa, sitä paremmin yritykset pystyvät arvioimaan tekoälyoptimoinnin tuloksia ja selvittämään, millaiset sisällöt todella saavat näkyvyyttä AI-vastauksissa.
Generative AI -raportti on tärkeä askel kohti tarkempaa tekoälynäkyvyyden seurantaa. Tekoälynäkyvyys muuttuu vähitellen asiaksi, jota voidaan mitata aiempaa konkreettisemmin.
Kuva: Uusi AI-raportti löytyy Google Search Consolen päävalikosta Hakutulokset-osion alta.
Kommentteja?
Jos haluat kommentoida, kysyä tai keskustella aiheesta, niin kommentoi LinkedIniin aiheesta tekemääni postaukseen.
