eLuotsin yrittäjä Vesa Nippala oli hiljattain vieraana Hakuammuntaa-podcastissa, jossa syvennytään hakukoneoptimoinnin maailmaan. Jaksossa pureuduttiin ulkoisten linkkien hankintaan ja siihen, miten linkit vaikuttavat sivuston näkyvyyteen hakukoneissa. Keskustelua johti tuttuun tapaan juontaja Vesa Laakkonen. Jakso on nyt kuunneltavissa Spotifyssa.
Laadukas sisältö on vasta alku – linkit eivät synny itsestään
Usein ajatellaan, että kunhan verkkosivuille julkaistaan tarpeeksi kiinnostavaa sisältöä, ulkoisia linkkejä alkaa tulla luonnostaan. Nippala kuitenkin muistuttaa, ettei asia yleensä toimi näin. Vaikka sisältö saisi runsaasti huomiota ja jakoja vaikkapa sosiaalisessa mediassa, harva linkittää siihen omilta verkkosivuiltaan. Ihmiset saattavat innostua ja kommentoida sisältöä, mutta linkitys jää lähes aina tekemättä.
Tästä huolimatta laadukkaaseen sisältöön kannattaa panostaa. Se on välttämätön pohja, mutta ei yksin riitä. Laadukkaiden linkkien hankkiminen vaatii aina aktiivista tekemistä. Podcastin juontaja Vesa Laakkonen nostaa esiin, että yksittäiselläkin linkillä voi olla yllättävän suuri merkitys. Jos kaksi sivustoa ovat sisällöltään yhtä hyviä, mutta toinen on saanut yhden laadukkaan linkin, tuo yksi linkki voi kallistaa vaakakupin toiseen suuntaan.
Milloin linkit ovat tärkeitä?
Ulkoisten linkkien merkitys vaihtelee huomattavasti sen mukaan, miten kova kilpailu tietyillä hakusanoilla tai toimialalla on. Jos Googlessa ei ole juurikaan kilpailua, näkyvyyttä voi saavuttaa helposti ilman yhtäkään ulkoista linkkiä, tai voidaan pärjätä mainiosti vain muutaman linkin turvin. Tämä pätee tavallisesti esimerkiksi pieniin paikallisiin yrityksiin, joiden tarjoamille palveluille ei ole juurikaan vaihtoehtoja.
Kilpailun kiristyessä myös linkkien merkitys kasvaa nopeasti. Esimerkiksi kuluttajille suunnatuissa verkkokaupoissa, joissa kymmenet toimijat myyvät samankaltaisia tuotteita, backlinkkien rooli nousee. Samoin kilpailluilla ja taloudellisesti merkittävillä toimialoilla linkit voivat olla ratkaiseva tekijä näkyvyyden kannalta. Mitä kovempi kilpailu, sitä suurempi rooli laadukkailla linkeillä on.
Millaiset linkit tukevat hakukonenäkyvyyttä?
Linkkien hankinta vaatii aina panostusta – joko rahallista, ajallista tai molempia. Siksi on tärkeää kiinnittää huomiota linkkien laatuun. Nippalan mukaan esimerkiksi nofollow-linkit ja sponsorilinkit eivät hyödytä hakukonenäkyvyyttä, joten niiden hankkiminen ei ole järkevää.
”Laatu edellä kannattaa hankkia niitä linkkejä, ei niinkään määrä edellä”, Nippala muistuttaa.
Laadukas linkki on arvokas monella tavalla, kun se tulee sivustolta, joka on aiheeltaan relevantti ja jonka kieli on oikea. Eli sivustolla on korkea auktoriteetti ja runsaasti orgaanista liikennettä. Pelkkä korkea auktoriteetti ei kuitenkaan riitä, jos kukaan ei oikeasti käytä sivustoa.
”Jos orgaaninen liikenne näyttää nolla, niin se on hyvin vahva punainen lippu. Ihan sama, mikä se auktoriteetti on, jos siellä ei ole yhtään orgaanista liikennettä, ei Google arvosta sitä domainia minkään vertaa, eikä niillä linkeilläkään silloin ole mitään merkitystä”, Nippala painottaa.
Kannattaa siis tarkastella myös linkittävän sivuston taustoja. Orgaanisen liikenteen määrä kertoo paljon ja liikenteen trendi paljastaa, onko sivusto nousussa vai taantumassa. Samalla kannattaa katsoa, millaisilta verkkosivuilta sivusto saa linkkejä.
Lisäksi sillä, mihin linkki sijoitetaan sivustolla, on vaikutusta vaikuttavuuteen. Jos linkki on piilotettu hankalaan paikkaan sivustolle tai jää sivun loppuun, klikkausmäärät jäävät vähäisiksi. Parhaiten toimivat linkit ovat helposti löydettävissä, mielellään näkyvällä paikalla sivun alkuosassa.
Miten eLuotsi hankkii linkkejä asiakkailleen?
eLuotsi lähestyy jokaista asiakasta yksilöllisesti. Linkkienhankintastrategioita on olemassa kymmeniä, ja valinta riippuu asiakkaan toimialasta ja verkkosivuston tilanteesta. On kuitenkin olemassa myös useita toimivaksi todettuja menetelmiä, jotka soveltuvat lähes kaikille.
Yksi ensimmäisistä askelista on rikkinäisten linkkien korjaaminen. Virhesivulle johtavat linkit eivät välitä auktoriteettia. Rikkinäisiä linkkejä syntyy helposti esimerkiksi silloin, kun sivuston rakenne muuttuu tai tuotteita poistetaan ja uudelleenohjaukset jäävät tekemättä.
Seuraavaksi voidaan hyödyntää luontevia linkkilähteitä, kuten yhteistyökumppaneita ja yritysjärjestöjä. Asiakasyritys voi myös esiintyä referenssinä toisille yrityksille, jolloin linkkejä syntyy ikään kuin sivutuotteena ilman lisäkustannuksia. Lisäksi erilaiset yrityshakemistot voivat tarjota helposti saatavia linkkejä, jotka tuottavat ainakin vähän hyötyä.
Kun perusasiat ovat kunnossa, voidaan siirtyä laajempaa näkyvyyttä rakentaviin toimiin. Näitä ovat esimerkiksi mediatiedotteet, natiivimainonta ja kaupalliset yhteistyöt. Nämä keinot skaalautuvat hyvin ja mahdollistavat pitkäjänteisen linkkiprofiilin vahvistamisen.
Miksi linkkejä kannattaa hankkia?
Ulkoiset linkit vahvistavat verkkosivuston auktoriteettia hakukoneiden silmissä. Juuri auktoriteetti on se tekijä, joka pitkällä aikavälillä alkaa tuottaa näkyviä tuloksia. Kun sivusto saa linkkejä toisilta aiheeseen liittyviltä sivustoilta, se nousee hakutuloksissa ja saa suoraa liikennettä ja potentiaalisia asiakkaita.
Maksetuilla sisällöillä, kuten natiivimainonnalla, voidaan lisäksi kasvattaa brändin näkyvyyttä. Laadukkaat sisällöt eri verkkosivustoilla hyödyttävät sekä hakukonenäkyvyyttä että tekoälynäkyvyyttä. Monipuolinen, hyvin sijoitettu sisältö tukee brändiä usealla tasolla.
Mistä lähteä liikkeelle?
Linkkien hankinta ei ole kertaluonteinen projekti, vaan pitkäjänteinen prosessi. Se vaatii suunnitelmallisuutta ja säännöllisyyttä aivan kuten hakukoneoptimointi.
”Ei kannata lannistua, jos ei nyt heti ensimmäisistä linkeistä näy mitään muutosta siellä hakukoneen näkyvyydessä. Se yksittäinen linkki ei välttämättä saa vielä mittaria heilahtamaan mihinkään, mutta säännöllinen tekeminen kyllä tuo tulosta”, Nippala painottaa.
Jos yrityksen hakukonenäkyvyys on jo vahvalla tasolla, linkkien hankinta ei ole pelkästään kasvun hakemista, vaan jo saavutetun aseman puolustamista. Erityisesti kilpailluilla toimialoilla on tärkeää, ettei jää paikoilleen, jos haluaa pitää korkean sijoituksensa hakutuloksissa.