Hakukoneoptimointi-opas 2020

Oppaan sisällysluettelo:

Sivuun ja sisältöön liittyvät hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät

• Ainutlaatuinen uniikki sisältö
• Avainsana esiintyy titlessä
• Avainsana esiintyy meta description -tagissa
• Avainsana esiintyy URL-osoitteessa
• Avainsana esiintyy h1-otsikossa
• Avainsana h2, h3 – otsikoissa
• Avainsanat esiintyvät lähellä toisiaan
• Avainsanan esiintyminen sisällön alkuosassa
• Above the fold -sisältö
• Avainsana on usein käytetty ilmaisu sivulla
• Avainsanan tiheys
• TF-IDF
• Sivun auktoriteetti
• Latent Semantic Indexing (LSI) avainsanat sisällössä, otsikossa ja meta description -tagissa
• Avainsana-kohtaisen niche-sanaston monipuolinen käyttö sivulla
• Kielioppi ja oikeinkirjoitus
• Tekstin helppolukuisuus
• Sisällön pituus, sanojen lukumäärä
• JavaScriptillä haettu sisältö
• Sivulla olevien kuvien optimointi
• Tuore sisältö
• Sivun sisällön päivitysten tiheys
• Avainsanojen sanajärjestys
• Samaan teemaan liittyvien sivujen määrä
• Hakutulokset hakutuloksissa
• Ulkoisten linkkien laatu
• Ulkoisten linkkien teema
• Ulkoisten linkkien määrä
• Kuvien ja videoiden käyttö
• Sisäiset linkitykset
• Rikkinäiset linkit
• Sivun kategoria ja/tai tagit
• Sivustokartassa määritelty sivun prioriteetti
• Sivun ikä
• Text/HTML ratio
• Sanat, joita on korostettu jollain erityisellä muotoilulla
• Yhteenveto: mikä on Googlen mielestä laadukas tai huonolaatuinen sivu?

Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat sivustokohtaiset tekijät

• Mobiiliystävällisyys, responsiivisuus
• AMP – Accelerated Mobile Pages
• Domainin auktoriteetti, eli TrustRank
• Sivuston sisällön rakenne
• Sivuston päivitystiheys
• Sivujen lukumäärä
• Sivuston helppokäyttöisyys
• Sivustokartta, SiteMap
• Muropolku (breadcrumb)
• Yhteystiedot-sivu
• Google Analyticsin ja Google Search Consolen käyttö
• HTML-virheet
• Robots.txt

Linkkien merkitys hakukoneoptimoinnissa

• Linkittävien domainien määrä
• Linkittävien sivujen lukumäärä
• Eri IP-avaruuksista tulevien linkkien määrä
• Linkin sijainti sisällössä
• Linkin sijainti sivulla
• Linkkiteksti ts ankkuriteksti
• Kuvalinkkien alt-tekstit
• Linkin ympärillä oleva teksti
• Linkittävän domainin ikä
• Kontekstuaaliset linkit
• Avainsana linkittävän sivun otsikossa
• Sisäisen linkin linkkiteksti
• Linkin title-attribuutti
• Linkittävän domainin TrustRank
• Linkittävän sivun auktoriteetti
• SERP:issä kilpailevilta sivuilta tulevat linkitykset
• Linkittävän sivun sosiaalisen median jaot
• Haitalliset linkitykset
• rel=Nofollow-linkit
• Eri tyyppisten linkkien diversiteetti
• Linkittävän domainin relevanssi
• Linkittävän sivun relevanssi
• Uusien linkittämisten nouseva/laskeva trendi
• Linkki Wikipediasta
• Linkin ikä
• Linkittävällä sivulla olevien linkkien määrä
• Linkki uudelleenohjauksen kautta
• Linkkivaihto (reciprocal links)
• Linkittävän sivun sisällön laatu ja sanamäärä
• “Sitewide” linkit
• Linkin kautta tulevan liikenteen määrä
• Linkkien merkitys Googlessa vs Bingissä
• Lisätietoja linkeistä

Sisällöntuottajan ja julkaisijan osaaminen, auktoriteetti, luotettavuus ja maine

• YMYL, eli “Your Money or Your Life” -sivut
• E-A-T: Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness
• Page Quality (PQ) Rating – mitkä tekijät vaikuttavat sivun laatu-arvosanaan?
• Miten E-A-T optimoidaan?

Miten käyttäjien toiminta vaikuttaa sivuston hakukonenäkyvyyteen

• Avainsanakohtainen CTR hakutulossivulta
• Bounce rate ja sivustolla vietetty aika
• Mitä käyttäjä tarkoittaa hakusanalla
• Google Chrome -selaimen kirjanmerkit
• Suora liikenne
• Palaavat asiakkaat
• Sivun latausaika

Domainiin ja palvelimeen liittyvät hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät

• Domain
• Avainsana esiintyy domain-nimessä
• Avainsana on sama kuin domain-nimi
• Domainin rekisteröintijakson pituus
• Domainin ikä
• ccTLD ja gccTLD
• Domainin whois-tiedot
• Julkiset vai salaiset WhoIs-tiedot
• WhoIs -omistajan “rikosrekisteri”
• Domainin omistajuuden historia
• Palvelimeen liittyvät tekijät
• Sivujen latausnopeus
• SSL-sertifikaatti
• HTTP/2
• Palvelimen uptime
• Palvelimen maantieteellinen sijainti
• Dedikoitu IP-osoite vs jaettu IP-osoite

Miten sosiaalinen media vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen?

• Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn ja muut some-kanavat
• Google+
• Google Authorship
• Johtopäätökset

Brändi-signaalit

• Brändin nimi linkkitekstinä
• Google My Business -tili
• Haut brändin nimellä tai domain-nimellä
• Varmistettu yrityksen nimi, osoite ja puhelinnumero
• Sivustolla on some-tili/tilejä, joilla on seuraajia
• Yrityksellä on tili ja työntekijöitä LinkedInissä
• Sivustolla on Google+ tili, jolla on seuraajia
• Läsnäolo muissa sosiaalisen median kanavissa
• Aktiivisuus sosiaalisessa mediassa
• Brändinimen maininnat netissä

Googlen personoidut hakutulokset

• Käyttäjän kieli
• Geotargetointi
• Google+
• Käyttäjän hakuhistoria ja selaushistoria
• Käyttäjän käyttöjärjestelmä, päätelaite ja selain

Black-hat SEO, Spam, haittaohjelmat, negatiivinen SEO

• Keyword stuffing, eli avainsanoilla täyttäminen
• Näkymätön teksti
• Tuplasisältö ja kopioitus sisältö
• Tekijänoikeuksien rikkominen
• Affiliate-mainokset, eli kumppanuusohjelmat
• Schema-merkkausten väärinkäyttö
• Google My Business Spam
• Automaattisesti luotu sisältö
• Käyttäjien luoma roskasisältö
• PageRank sculpting
• Linkkien ostaminen
• Linkkifarmit ja negatiivinen SEO
• Epäilyttävä linkkiprofiili: suuri osa linkeistä tulee huonolaatuisilta epärelevanteilta sivustoilta
• Epäilyttävä linkkiprofiili: suuri osa linkeistä tulee samasta IP-osoitteesta
• Porttisivustot
• Linkkien myynti
• Salakavalat uudelleenohjaukset
• Haitalliset sivut
• Pop-upit ja häiritsevät mainokset
• Klikkien manipulointi
• Brändihakujen manipulointi
• Googlen Disavow-työkalu – Linkkien hylkääminen
• Uudelleenarviointipyyntö
• Linkkien auditointi

Hakutulossivun erityislaatuiset hakutulokset

• Sivustolinkit
• Featured snippets eli “Haun suositellut katkelmat”
• Google Knowledge Graph
• Schema.org mikroformaatit
• Paikalliset haut
• Kuvatulokset
• Google Shopping -tulokset
• Uutiset
• Suorat vastaukset
• Karusellit

Googlen erityiset algoritmit

• RankBrain
• Query Deserves Diversity -algoritmi, Hakutulosten diversiteetti
• Domainien diversiteetti hakutuloksissa
• Google haluaa esittää tuoretta sisältöä joissakin hauissa
• Googlen työntekijä hakutulosten muokkaajana
• YouTube
• Safe Search
• Google Panda
• Google Penguin